Cómo Adalab cuadruplicó las visitas a su blog en un año
Caso de éxito
Cuántas veces has oído que…
… hay que tener un blog,
… que constancia y tiempo son oro para que funcione
… que cuesta, sí, qué tarda, también.
Nosotras, a esta lista le añadimos:
… que da resultado
Y no lo decimos –solo– nosotras, lo dicen los números.
Después de más de un año colaborando con la escuela tech Adalab, nos alegra compartir contigo la experiencia de nuestro equipo al trabajar en la creación del contenido editorial para su blog.
Esta colaboración nos ha traído grandes alegrías y nos ha permitido aprender y crecer.
Así que prepárate tu café y ponte cómoda, porque hoy te traemos un caso de éxito que nos llena de ilusión compartir. Porque el trabajo hecho con mimo, estrategia y una dirección muy clara funciona.
Adalab, escuela tecnológica para mujeres. Conoce el proyecto
Adalab es una empresa que ofrece formación tech a mujeres, con el propósito de reducir la brecha de género en el mundo tecnológico y facilitar la entrada de más mujeres a un sector caracterizado por sus buenas condiciones y con futuro. Su oferta incluye dos bootcamps online en Programación Web y Análisis de Datos, que no requieren conocimientos previos, y que se pueden cursar en modalidad full-time (12 semanas) o part-time (23 semanas).
Estos bootcamps están enfocados en la práctica y la preparación profesional, ideales para aquellas que buscan cambiar de carrera o actualizar sus habilidades. Además de la formación, Adalab destaca por ofrecer un servicio de seguimiento y para apoyar a las alumnas en la búsqueda de nuevas oportunidades laborales.
La comunicación efectiva y la conexión con el público objetivo son elementos clave para el éxito de cualquier empresa, especialmente si hablamos de formación y de tecnología. Por eso, Adalab decidió enfocarse –entre otras estrategias– en crear conciencia de marca y posicionar su web a través de su blog, Adablog. ¿Cómo hacerlo? Pues con una buena estrategia de creación de contenidos.
Buscando la mejor solución
A finales de 2022, la responsable de marketing de Adalab, nos contactó para trabajar la presencia en línea de la empresa mediante la redacción de artículos para su blog y la creación de ebooks.
Tenían un equipo de redacción a nivel interno, pero no les daba la vida para mantener el ritmo que necesitaban.
Cuando empezamos el proyecto, nos encontramos frente a tres retos muy claros:
- Trabajar con una redacción inclusiva y muy dirigida a su público objetivo, sin ralentizar la lectura ni hacerla pesada.
- Tomar el relevo sin que se notara el cambio de tono y conseguir una comunicación fresca, directa y amena que generara cercanía, confianza y profesionalidad a partes iguales.
- No perder de vista, independientemente del tema tratado, la visión y los valores y el propósito de la marca.
¿Qué teníamos a nuestro favor? Que el equipo interno de Adalab tenía muy bien trabajada su marca y su público objetivo:
Mujeres entre 25 y 40 años, curiosas, proactivas, que quieren adentrarse en el mundo tech para impulsar su carrera o dar un cambio laboral después de años ejerciendo en otro sector. También se caracterizan por su disciplina y motivación, ya que un bootcamp es un formato de curso intenso y demandante, por eso, su enfoque en el aprendizaje y en la aplicación práctica es prioritario.
Sistema de trabajo
Para poder trabajar de manera más ágil con equipo de Adalab, nos adaptamos al sistema de gestión de proyectos que ya usaban, Trello. Así que lo integramos con nuestra herramienta habitual, Notion, para asegurar una buena sincronización entre ambas plataformas.
Lo bueno de Notion es que es muy flexible y nos permite hacer este tipo de integraciones sin demasiadas complicaciones. Además, para que el trabajo fluya mejor creemos que es muy importante que el cliente pueda trabajar con el sistema con el que se encuentra más a gusto y luego nuestra encargada de la gestión de proyecto se hace responsable de los ajustes y del seguimiento interno.
El proceso y el equipo
Empezamos con las primeras redacciones con un equipo compuesto por:
- Supervisora de proyecto y contacto de referencia.
- Filóloga correctora para la revisión.
- 3 redactoras SEO especializadas en tendencias, marketing y en tecnología:
- María, más enfocada en temáticas de arte, tendencias, creatividad, temas sociales, etc. y con formación en marketing digital.
- Naza, ingeniera y con más experiencia en temáticas más técnicas de softwares, informática y cuestiones relacionadas con la empresa (logística, RRHH, productividad…).
- Isabel, un perfil híbrido entre ambas que podía adaptarse a las diferentes temáticas en función del volumen de trabajo.
Las fases de trabajo
- Primeros artículos de prueba y primer feedback: íbamos por el buen camino, pero tuvimos que perfilar el tono, para hacer los textos más desenfadados.
- Seguimos con unos 6-10 artículos mensuales. Algunos muy SEO, otros más de marca o informativos, de utilidad para las alumnas.
- En octubre de 2022 (después de 3 meses), reunión de seguimiento y segundo feedback: conseguimos dar con el tono, los resultados a nivel de legibilidad y relevancia de los contenidos fueron positivos, aunque las estadísticas de posicionamiento todavía eran parciales para una comparativa.
Y, finalmente, los resultados
Después de un año, estamos muy contentas de poder compartir el mensaje que nos ha mandado Lucía, la actual responsable del proyecto dentro de Adalab:
De las 2.593 visitas en el primer trimestre de 2023, pasamos a las 11.804 en el primer trimestre de 2024. ¡Y nosotras felices!
Conclusiones
La colaboración entre Adalab y nuestro equipo de redacción no solo impulsó las visitas al blog, sino que también fortaleció nuestra relación a largo plazo.
La posibilidad de aportar ideas frescas, proponer nuevas sugerencias y, lo más importante, sentirnos parte de un proyecto con valores claros y definidos, ha sido clave para el éxito de esta aventura.
Sin duda, toda una experiencia que nos llena de energía y de la que estamos encantadas de poder seguir formando parte 😉
→ ¡Échale un vistazo a AdaBlog!
→ Superagradecidas por la generosidad de Lucía y su equipo por dejarnos compartir esta historia.
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